Digital markedsføring definert
Innhold
- Den virkelige definisjonen av digital publisering
- Eksempler på digital publisering
- Former for digital publisering
- Digital Publishing vs. Electronic Publishing
- Hva er en EPUB?
- De mange markedsføringsfordelene med digitalt publiserte materialer
Søk etter definisjonen av "digital publisering", og du vil bli hardt presset for å finne et klart svar. FreeDictionary.com tilbyr ganske enkelt informasjon om e-bøker, som bare er et eksempel på en type digital publisering. Googles "leder innen digital publisering", og du ser resultater som inkluderer Abode - som oppfant og tilbyr en av de mest populære bærbare dokumentfilgeneratorene (PDF) på markedet, i tillegg til en rekke nye selskaper som tilbyr et bredt spekter av tjenester .
John Battelles definisjon av Digital Publishing er "Connecting a community through the art and science of kommunikasjon." Men akkurat som denne definisjonen er vag, er heller ikke Adobes PDF-utgiver en adekvat representasjon av hva som utgjør digital publisering.
Den virkelige definisjonen av digital publisering
Jeg kan oppsummere digital publisering med mine egne ord på denne måten:
"Bruk av digital teknologi for å erstatte skriftlig materiale slik at det kan spres og få tilgang til via datastyrte elektroniske enheter."Hvis det høres for teknisk ut, kan du prøve dette: "Ta alt som kan gjøres på trykk, lyd, eller som kan sees med øynene og sette det i et format som datamaskinteknologi kan få tilgang til."
Eksempler på digital publisering
Eksempler på materialer som raskt dukker opp i en verden av digital publisering inkluderer konvertering (eller oppretting):
- nyhetsbrev
- Tidsskrifter og blogger
- annonser
- Bedriftsrapporter
- kataloger
- Bøker, magasiner og andre tidsskrifter,
- Massive biblioteker, ressursmateriell og databaser;
- Utklippsbøker.
Former for digital publisering
Selv om Adobe uten tvil er selskapet som satte digital publisering på kartet ved å gjøre det til en tilgjengelig teknologi for massene, er det nå mange måter å publisere verkene dine langt utenfor PDF-filen. Digital teknologi inkluderer alt fra nettsteder, blogger og sosiale nettverksplattformer, til spill, apper, videoer, CDer og nedlastbart materiale - til og med den enkle tekstmeldingen er en form for markedsføring av digital publisering.
Digital Publishing vs. Electronic Publishing
Som med alle fremskrittfelt, er begrepene som brukes for å beskrive teknologien dynamiske og går nå med mer enn ett navn. Det opprinnelige uttrykket "elektronisk publisering" erstattes sakte av begrepene ePublishing og digital publisering. Alle tre for å beskrive den samme teknologien, men uttrykket "digital publisering" brukes imidlertid hyppigst av selskaper som tilbyr eServices.
Hva er en EPUB?
For å komplisere ting ytterligere, brukes "EPUB" noen ganger for å beskrive publikasjoner i hvilket som helst elektronisk format. Men dette er ikke nøyaktig. EPUB refererer til publikasjoner omgjort til et spesifikt elektronisk format ved bruk av et bestemt filformat:
EPUB (kort for elektronisk publisering; alternativt bokført som ePub, ePUB-, EPub, eller epub, med "EPUB" foretrukket av leverandøren) er en gratis og åpen e-bokstandard av International Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har utvidelsen EPUB.
De mange markedsføringsfordelene med digitalt publiserte materialer
Du tror kanskje at den største fordelen ved å gå "digital" er kostnadsbesparelser, og selv om det kan utgjøre store økonomiske besparelser i forhold til trykt materiale, er det en enda større fordel: forstørret merkevarebygging av virksomheten din. De aller fleste forbrukere henvender seg til Internett for å få informasjon om produkter, for å lese anmeldelser og handle online.
Digitale markedsførere har også tappet inn på mobiltelefonene våre - tekstmeldinger sendt til enhetsholderne med tilbud og kunngjøringer når millioner av mennesker hver dag som ellers ville være umulig å målrette mot.
Kraften til digital markedsføring kan lett sees i hvordan kuponger har endret seg. Kuponger sendes via e-post, og tilbys kun for "online" eller "i butikken". Men forbrukere trenger ikke lenger engang å være foran en datamaskin for å dra nytte av tilbudene - nye apper for smarttelefoner lar kjøpere skanne strekkoden til en vare i butikken og sammenligne priser.
I følge SmartMoney.com bruker nesten 40% av smarttelefoneierne sine telefoner for prissammenligning, noe som gjør det til den beste handelen relatert til shopping, ifølge Nielsen. Og selv de med vanlige mobiltelefoner kjører priskontroller: I løpet av I ferieshoppesongen i 2011 brukte 19% av forbrukerne telefonen sin til å sammenligne produkter eller priser i butikken, opp fra 15% i 2010 og 3% i 2009, ifølge kundeserviceforskningsfirmaet ForeSee. " Med digital teknologi i hendene, blir klippekuponger fra søndag formiddagens papir en tapt kunst.
Utover kuponger, kan selgere nå tilby online og via e-post digitale versjoner av katalogene sine. Digitale kataloger har mange fordeler:
Trykk magasiner og kataloger tar ofte lenger tid å utarbeide og krever ofte tre til seks måneder ledetid. Digitale versjoner kan legges der ute for alle å se på en brøkdel av tiden.
Når noe går på trykk, er det for sent å rette feil i innhold, bilder eller priser. Digitale publikasjoner er raske, enkle og rimelige å oppdatere.
Digitale kataloger kan være engasjerende og interaktive. I motsetning til utskriftskatalogversjoner som folk kan legge ut og glemme, lar digitale kataloger brukere klikke for mer informasjon eller for å foreta en umiddelbar bestilling. Kataloger kan også tillate forbrukere å se anmeldelser og rangeringer, eller gi sine egne meninger om et produkt. Digitale kataloger rommer den impulsive kjøperen mye bedre enn en trykt versjon.
Digitale kataloger kan deles med venner, familie og over sosiale nettverk uten å gi fra seg din egen kopi.
Digitalt innhold og materialer av noe slag har en enestående fordel i forhold til trykt materiale - trykte materialer blir sjelden virale - men kampanjer, spesielt de som involverer videomarkedsføring, lansert via digital teknologi kan og gjøre.
