Hva sier de virkelig på møter? Del 2: Kreativene
I del 1 av “reklameoversetteren” så vi på måtene kunder ofte dekker sine virkelige tanker med setninger som er litt mindre uredelige. I dag er det den kreative avdelingen.
For de av dere i kreative avdelinger som tenker “på ingen måte, bare klientene sier en ting og betyr en annen”, er du ikke helt ærlig. Det er faktisk ganske ironisk når du innser at i kommunikasjonsbransjen, nesten alle faktisk sier noe annerledes enn det de virkelig tenker.
Når kreative først kommer inn i reklame- og designverdenen, har de ikke noe filter. De lærer imidlertid snart at helt ærlighet, spesielt foran klienten, er en karrierebegrensende egenskap.
I løpet av karrieren, og med mye coaching fra den kreative direktøren og kontoteamet, finner reklamer måter å snakke med klienter og kontoledere som maskerer deres sanne følelser og intensjoner.
Her er 15 av de beste setningene som reklamer bruker, og hva de faktisk betyr.
1: "Det er en interessant tanke, det vil jeg overvinne."
Oversettelse: “Jeg hater det forslaget. Hater det! Det vil jeg aldri gjøre. Men for å være hyggelig, vil jeg late som jeg har tatt det seriøst og fortelle deg at det bare ikke fungerte. "
2: "Jeg trenger minst to uker for å gjøre det."
Oversettelse: “Det kan jeg sannsynligvis slå ut om en uke, eller mindre. Men jeg har andre ting på tallerkenen, og jeg kan også se ut som et geni hvis jeg leverer i forkant av planen. ”
3: "Jeg tror du virkelig vil like denne ideen."
Oversettelse: “Du kommer til å hate denne ideen, det er langt utenfor komfort-sonen din. Men ved å sette det opp på denne måten, er jeg forhåpentligvis mykere opp. ”
4: "Nå, denne ideen kan være litt utenfor din komfortsone."
Oversettelse: “Du kommer til å hate denne ideen, du er ikke modig nok til å gjøre det. Men ved å konfigurere det på denne måten, håper jeg at omvendt psykologi vil våge deg å kjøpe den. "
5: "Jeg har brukt uker på å lage dette."
Oversettelse: "Jeg krasjet dette i siste øyeblikk, forhåpentligvis synes du det er bra nok."
6: "Takk for all den innsikten du delte med oss i orienteringen."
Oversettelse: “Din innsikt var meningsløs. Vi lærte absolutt ingenting av dem, og kastet dem i søpla det andre du forlot. ”
7: "Jeg liker dette produktet / tjenesten."
Oversettelse: "Jeg ville aldri kjøpt dette."
8: "Jeg tror ikke en fokusgruppe kommer til å være nyttig på dette tidspunktet."
Oversettelse: “Fokusgrupper dreper gode ideer, og de vil absolutt ødelegge denne. Hvorfor foreslår du dette tullet? ”
9: "Jeg setter veldig pris på dine innspill."
Oversettelse: "Jeg skulle virkelig ønske at du bare ville la meg gjøre jobben min, og ikke prøve å bøye de svake kreative musklene på ideene mine."
10: "Det er en morsom historie."
Oversettelse: "Jeg har hørt morsommere sluttord fra en fange i den elektriske stolen."
11: "Jeg vurderte nøye hva du sa i vårt siste møte."
Oversettelse: "Det meste av det du sa var meningsløst, og resten snurret jeg rundt for å møte min egen kreative agenda."
12: "Jeg har et spørsmål om oppdraget."
Oversettelse: "Jeg har virkelig ikke noe nytt å legge til, jeg vil bare høres ut som om jeg er oppmerksom."
13: "Hvor langt kan vi presse dette?"
Oversettelse: "Vi vil ha eksplisitt tillatelse nå til å dekke rumpa når vi produserer ideer du vil avvise for å være for store, for skumle eller bare for forskjellige."
14: "Jeg ser frem til å vise deg hva vi kommer frem til."
Oversettelse: "Jeg kan ikke vente med å se utseendet på ansiktene dine når du ser tingene jeg presenterer neste gang."
15: "Jeg ser mye potensial for å gjøre noe virkelig gjennombrudd her."
Oversettelse: "Jeg skal gjøre alt jeg kan for å vinne en pris på denne, selv om det betyr å gå av eller ignorere forslaget."
