Kommersiell vs. ikke-kommersiell radio

Innhold

• Kommersiell radio: rangeringer er nr. 1
• Ikke-kommersiell radio: Færre annonser, mer variasjon
• Hvordan kommersielle radiostasjoner velger musikkspillelister
• Hva dette betyr for kampanjer

Selv om det kanskje ikke er åpenbart for den tilfeldige lytteren, er ikke alle radiostasjoner skapt like. Det er to forskjellige typer radiostasjoner: kommersiell radio og ikke-kommersiell radio. Forskjellene mellom disse to stasjonene kommer mer enn bare formatering.

Kommersiell radio: rangeringer er nr. 1

Kommersiell radio henter driftsbudsjettet fra å selge reklame. Siden de tiltrekker seg disse annonserings dollar basert på rangeringer, trenger kommersielle radiostasjoner gjennomgående stort antall lyttere. Disse klassifiseringene brukes av stasjonen for å demonstrere for potensielle annonsører at å kjøpe et kommersielt sted på stasjonen vil nå et betydelig antall mennesker og er en verdig investering. Disse tallene brukes også til å prise annonsering. Jo flere lyttere en stasjon har, jo mer kan den ta betalt for annonseplasser og jo mer penger vil den ha i driftsbudsjettet.

Ikke-kommersiell radio: Færre annonser, mer variasjon

Ikke-kommersiell radio, også kalt ikke-komm for kort, inkluderer høyskoleradio og samfunnsbaserte radiostasjoner, inkludert lokale NPR-tilknyttede selskaper. Selv om disse stasjonene kan ha reklame, er de vidt fordelt og ikke den viktigste kilden til finansiering av stasjoner. De fleste ikke-kommersielle stasjoner er avhengige av subsidier fra ideelle organisasjoner, for eksempel et universitet eller lytterbidrag for inntekten.

Hvordan kommersielle radiostasjoner velger musikkspillelister

Kommersielle stasjoner har ikke den samme typen frihet i det de spiller som ikke-kommersiell radio. De vil spille musikk av musikere som spiller show i den stasjonens marked og har nasjonal anerkjennelse. De trenger faktisk å spille musikken som passer til disse kriteriene for å få karakterene de trenger.

Den kommersielle radiotilnærmingen koker vanligvis ned til å skjule seg fra å spille nye artister, med mindre de støttes av en kampanjekampanje med stort budsjett. For å hjelpe dem med å ta beslutninger om hvilke sanger de skal spille, jobber stasjoner med labels og promotører for å få et bedre inntrykk av hvordan en sang / artist skal markedsføres. De vil vite ting som:

• Vil sangen være tilgjengelig for kjøp både digitalt og i lokale butikker?
• Blir det nasjonale og lokale anmeldelser for sangen / albumet?
• Vil artisten spille lokalt? Vil de være tilgjengelige for stasjonen for intervjuer / on-air forestillinger?
• Blir det lokal reklame?
• Vil sangen være involvert i nasjonale mediekampanjer, filmer, TV-show eller andre medier?

Jo mer eksponering for sangen er, desto mer vil stasjonen være overbevist om at å spille den vil øke klassifiseringen siden den vil være kjent for lytterne.

Av disse grunnene er ikke kommersielle radiostasjoner vanligvis den første inntredenen i radiomusikernes verden. Mange kommende musikere har ikke budsjett eller rekkevidde for å oppfylle kravene fra kommersielle radiostasjoner.

Hva dette betyr for kampanjer

Som noen som reklamerer for radioen, skiller skillet mellom kommersiell radio og ikke-kommersiell radio mye mer enn en sperring av annonser mellom sanger. Fra et promoteringssynspunkt må du henvende deg til disse stasjonene på forskjellige måter, og vanligvis på forskjellige stadier i karrieren din.

Ikke-kommersiell radio har en tendens til å ha mye mer fleksibilitet i spillelistene sine. Det er mer sannsynlig at du hører musikk fra kommende og ikke-mainstream artister på ikke-kommersiell radio.

De kan være fleksible fordi den ikke-kommersielle modellen ikke er avhengig av å annonsere dollar, og ikke er avhengig av rangeringer. Kommersielle radiostasjoner må vise god rangering for å overbevise annonsører om å bruke penger.

Ved å spille nye eller ikke-tradisjonelle artister, gir ikke-kommersielle stasjoner vanligvis publikum nøyaktig hva de vil. Det er en selvforsterkende syklus som fungerer til fordel for indiemusikk.

Ikke-kommersielle radiostasjoner kan også fokusere på nisje-sjangre av musikk. Det gjelder spesielt samfunnsradiostasjoner, som for eksempel bare kan spille jazz eller folkemusikk.

I tillegg til spillelistens fleksibilitet, er ikke-kommersiell radio et flott inngangspunkt for mange musikere fordi det er mindre konkurranse. Store merkelapper har en tendens til å ignorere ikke-kommersielle stasjoner, noe som betyr at radiopromotører har enklere tid til å få radiopersonalet til å sjekke ut nye kampanjer.