Hva trender i mobilreklame betyr for industrien
Innhold
- Mobilannonser var treg til start, raske til å fange opp
- Effekten av mobilitet på annonsering
- Øyeblikkelig kjøpekraft gjør hele forskjellen
- Det perfekte partnerskapet for teknologi og reklame
- Hvordan mobilannonsering endrer fremtiden
- Hovedpoenget for mobilannonser kan tilpasses eller dø
Mobiltelefoner er like mye en del av hverdagen vår som TV-apparater var for tretti år siden, og radioer tretti år før det. Vi går ikke noe sted uten dem. Vi kan bruke dem til å kjøpe produkter, få kontakt med venner, sjekke nyhetene, været, spille spill og mye mer.
Mobilannonser var treg til start, raske til å fange opp
Da Internett først begynte å ta tak i massemarkedsforbrukeren, endret det reklame på en stor måte. I motsetning til de fleste former for reklame i fortiden, tilbød Internett øyeblikkelig tilfredsstillelse og oppfyllelse. Klikk på et banner, gå til et nettsted, kjøp produktet ditt. PayPal gjorde til og med hele prosessen sømløs.
Med mobilreklame, akkurat som Internett, gikk opptaket tregt.Og annonsene var mer påtrengende enn effektive. Ganske ofte hadde reklamer i annonsebyråer ingen anelse om hva de skulle gjøre med disse telefonmeldingsannonsene. Men tidene endrer seg igjen. Effekten av annonser på mobiltelefoner kan være like stor som virkningen Internett har på aviser og magasiner, til tross for den modige fronten de legger opp.
Effekten av mobilitet på annonsering
Mobiltelefoner reiser med deg. Og med de fleste telefoner som har GPS-teknologi (globalt posisjoneringssystem), kan telefonen din vises med geografisk relevante annonser. Plutselig får du lunsjtilbud og kuponger fra en restaurant som ligger 30 sekunder unna. Du kan til og med bli sendt disse annonsene 15 minutter før lunsj. Nå som ikke bare er målrettet reklame, kommer det fra en skarpskytter. Her er bare noen få av stedene som annonsering kan påvirke deg, umiddelbart, via din mobiltelefon:
- I midtgangen i matbutikken
- Utenfor en kino
- På matretten til et kjøpesenter
- I en bok eller musikkbutikk
- Hos en bilforretning
- På DMV eller andre myndigheter
- En leketøysbutikk (spesielt rundt helligdagene)
For å følge med, vil tradisjonelle annonseringsmetoder måtte holde seg oppdatert på trender som det. Det kan hende du ser flere og flere annonser som inneholder QR-strekkoder (en strekkode som består av firkanter i stedet for vertikale linjer). En annonse i et magasin kan inneholde en kode som, når den blir skannet, vil sende en relevant, lokal annonse til telefonen din. Det kan være veibeskrivelsen til et lokalt forhandlere hvis annonsen er for en ny bil eller en kupong for en sandwich på en lokal deli.
Øyeblikkelig kjøpekraft gjør hele forskjellen
Det er også øyeblikkelig kjøpekraft å ta i betraktning. Akkurat som på internett kan mobilannonsering gi deg kraften til å se og kjøpe, på stedet. Et flott eksempel på dette nylig dukket opp ved hjelp av QR-koder på buss-ly annonser for motekjeden H&M. I den viste annonser faktiske produkter som kunne kjøpes, med en QR-kode ved siden av antrekket. Å ta et skudd med den koden førte brukeren til en butikk på mobiltelefonen deres som ba om størrelse og farge og tok dem rett til kassen.
Det perfekte partnerskapet for teknologi og reklame
En fersk TV-annonse viste også at en fyr byttet togbillett via telefonen sin, for å sitte ved siden av sin fremtidige kone på toget. Flott, men forestill deg mulighetene. Teknologien kan oppdage hvor du befinner deg til enhver tid og levere rabatterte billetter til deg, det være seg for rockekonserter eller ferier.
Du har kanskje bare gått forbi konsertsalen, men telefonen din er koblet til deg og dine liker og misliker. Nå kan annonsører markedsførere benytte seg av ditt personlige liv, finne ut hvilken musikk du har listet opp på Facebook-siden din, koble den til byen du er i, din nåværende beliggenhet og få deg en billett til et show som starter på en time . Det er ikke fiksjon, alt er fullt mulig.
Hvordan mobilannonsering endrer fremtiden
Vil bransjen måtte endre måten de ser på dem? Vel, ja, og nei. De store tiårene i Superbowl vil fremdeles ha sin plass. Merkevarebygging er merkevarebygging, og et fanget publikum i den skalaen kommer aldri til å bli gitt opp. Men det de har, kan godt endres.
Annonser som samhandler med mobiltelefoner kan flytte samtalen bort fra en ren merkevarøvingsøvelse til en som har en sporbar avkastning (avkastning). Se for deg en øl-reklame for to millioner dollar som ber alle ta et øyeblikksbilde av skjermen og til gjengjeld få et gratis øl kreditert til telefonen sin; en som kan brukes i en vinmonopol eller sportsbar. Nå som ville ha en alvorlig innvirkning på reklamefellesskapet.
Hovedpoenget for mobilannonser kan tilpasses eller dø
Tradisjonell reklame må alltid ringe. Og når penger ringer skuddene, er tilpasning viktig. Mobiltelefoner på steder som Japan er alt for folk. Et vanlig TV-sted som ikke inkluderer kampanjer eller koblinger for mobiltelefoner, vil ta et baksete for annonser som inneholder livslinjen til enhver forbruker. Mobiltelefonen er konge. Bransjen vil bøye seg for det, eller falle raskt bak.
