Viktige måter å markedsføre TV-nyhetscasten din

Innhold

• Hvordan back-tease dekningen
• Kryssfremmende på tvers av programmene og plattformene dine
• Bevis på ytelse-annonsering minner folk om dekningen

TV-journalister jobber døgnet rundt for å lage en perfekt nyhetscast. Nyhetsankerne, nyhetsreporterne og nyhetsprodusentene har alle kjente roller for å få produktet satt sammen.

Uten effektiv markedsføring når ikke selv den beste TV-nyhetscasten sitt potensielle nyhetspublikum, som i dag kan få nyheter og informasjon på utallige måter. Aktuell promotering er en vanlig måte TV-stasjoner prøver å bygge sitt publikum på. Bare å fortelle seerne om hvilke typer historier de vil se i en kommende sending, er imidlertid ikke den eneste måten en stasjon bør markedsføre nyhetsprogrammeringen på.

Hvordan back-tease dekningen

Aktuell markedsføring forteller folk hva de vil se i fremtiden. Back-erting minner seerne om det du allerede har vist dem. Du lurer kanskje på hvorfor dette er viktig, spesielt siden folk ikke kan gå tilbake i tid for å se en historie som allerede er sendt. Dette er fortsatt en viktig måte å bidra til å bygge ditt mediamerk.

Hvis et nyhetsanker sier: "Her er en oppdatering til den eksklusive historien vi var de første til å fortelle deg om i går ...", forteller hun deg tre viktige elementer: Stasjonen hennes hadde en eksklusiv historie, den sendes i går kveld, og (muligens) du savnet å se den. Meldingen er at du burde ha sett på fordi du hadde vært den første til å vite det.

Denne typen skriving blir vanligvis levert tilfeldig, men det betyr ikke at den ikke er kritisk viktig. Fordi mange seere mener at alle TV-nyhetssendingene er de samme, bortsett fra menneskene som leverer dem, er dette en måte å skille dekningen mot konkurrentene dine på. Den sier også at du følger opp en historie med ny informasjon.

Kryssfremmende på tvers av programmene og plattformene dine

Kryssopprykk er en annen nøkkelkomponent. For mange år siden betydde det å fortelle folk når de kunne se stasjonens neste nyhetscast. Ideelt sett vil det være et aktuelt element inkludert, som "Vår neste nyhetssending er i kveld klokka 11 når du vil se hvorfor en lokal cheerleading-tropp på videregående skole trenger din hjelp i håp om å vinne en statstittel."

Det er fortsatt viktig. Du forteller folk som allerede ser på nyhetene dine om hvorfor de bør holde øye med når neste sending sendes.

Dette tar bare hensyn til TV-publikummet ditt. I dag må du markedsføre på tvers av nett- og sosiale medieplattformer. Du bruker sannsynligvis allerede Facebook for å bygge ditt mediamerk. Samme med Twitter. Du må konsekvent bruke disse verktøyene for å få folk til nyhetscasten din.

Den motsatte veien er også sann. Du kan sende seerne til sosiale medier og nettstedet ditt for mer informasjon eller oppdateringer mellom sendingene dine på lufta. Ideelt sett vil du lage en sirkel, med folk som går rundt og rundt mellom de forskjellige produktene du tilbyr for å få informasjon.

Bevis på ytelse-annonsering minner folk om dekningen

Et bevis på prestasjonsannonse, eller p.o.p., er den endelige måten å sementere nyhetsmerket med seere. Den forteller folk hva du har gjort for dem.

Slik er en typisk p.o.p. er skrevet: "Forrige uke var Action News det eneste nyhetsteamet som var tillatt i guvernørens herskapshus for et eksklusivt intervju med statens øverste leder. Vi viste deg også hvorfor noen lokale familier sier at vann fra springen lukter. Og vi introduserte deg for de 5 -år gammel jente som allerede vet hvordan man stave ord bedre enn mange voksne. For å få historier som ingen andre har, må du sørge for at du ser på Action News på 5, 6 og 11. "

Fordi selv tunge lokale nyhetsvisere fremdeles bare ser på en håndfull nyhetssendinger i løpet av en uke, vet de ikke om alle de gode historiene du har produsert. Seere som kan se på en annen stasjon vil se disse annonsene og vurdere hvilken stasjon de foretrekker for nyheter.

Det er viktig at p.o.p. manus høres ikke braggy, arrogant eller meningsfylt ut. Du vil ikke si noe sånt som: "Klokka 03.00 mandag morgen, sov det late nyhetsteamet i Channel 12. Men vi, de dedikerte nyhetspersonellene på Channel 6, var harde på jobb, på stedet for brannen som drepte tre mennesker!" Å fortelle folk at du var den første som med glede rapporterte om nyheter om døden, er heller ikke bra for bildet ditt.

Å levere en vellykket TV-nyhetscast krever mer enn noen gang mer enn godt innhold og en forpliktelse til å tjene samfunnet ditt. Du må også være flink til å selge produktet ditt på alle steder du kan for å gi størst mulig publikum.