En 10-trinns prosess for å lage din egen spesifikke annonse

Innhold

Først Finn en annonse for å omskrive
Deretter konfigurerer du din SPEC AD-side
Gjør deg klar til å skrive
Begynn med en kraftig overskrift
Bruk et underhode når det er nødvendig
Lag annonsens kopi nøye
Gratulerer - du har laget din første SPEC-annonse
Kle ut annonsen din for porteføljen din
Bruk originalen sammen med spesifikke annonseversjonen
Du har gjort det ... Gjør nå mer

I reklamebransjen er en spesiell annonse (bransj jargon for spekulativ reklame) en annonse som er opprettet for å vinne en konto, uten garanti for betaling fra klienten. For en ambisiøs tekstforfatter er det å skrive en spesiell annonse en måte å demonstrere talentene dine.

Spesifikke annonser er vanlige verktøy for spirende tekstforfattere og nyutdannede med liten erfaring. De er en flott måte å vise tekstforfattertalent til en potensiell kunde eller arbeidsgiver. De fleste tekstforfattere som bruker spesifikke annonser i porteføljen har begrensede eller ingen tekstforfattereksempler å vise i intervjuprosessen.

Først Finn en annonse for å omskrive

Du kan lage en spesiell utskriftsannonse, billboard, noe på nettet, hva du måtte ønske. Men med tanke på denne øvelsen når du skal utvide porteføljen, holder vi oss med trykk. Finn en annonse du føler mangler noe. Pakker ikke ordene en trøkk? Blir overskriften ute? Er oppfordringen til handling svak? Flott, nå skal du bruke denne originale annonsen til å lage din egen versjon. En bedre versjon.

Deretter konfigurerer du din SPEC AD-side

Forbered en enkel tekstside med navnet ditt, produktet og ordspesifikasjonen i øverste høyre hjørne. Sørg for å ta med ordene "SPEC AD" fordi målet ditt er å vise en potensiell kunde eller arbeidsgiver talentet ditt, og ikke å lure dem til å tro at du jobbet med akkurat denne klienten.

Hvis du for eksempel brukte en original Kraft-utskriftsannonse som spesifikke annonse, fører ordene "SPEC AD" til at den potensielle klienten / arbeidsgiveren tror du jobbet med Kraft Foods og agenturet for å lage originalen.

Gjør deg klar til å skrive

På venstre side av siden begynner du å skrive annonsen med egne ord. En spesiell annonse vil ikke være effektiv hvis alt du gjør er å endre en linje i annonsen. Du må finne det på nytt.

Du ønsker å lage din egen versjon av annonsen. Det betyr at du begynner fra bunnen av for å ta deg til hvordan du ville ha skrevet annonsen. Hensikten med spesifikke annonsen er å vise frem din egen kreative visjon så vel som tekstforfattertalentet ditt.

Begynn med en kraftig overskrift

Begynn med overskriften. Bare skriv HEADLINE: og trykk ENTER.

Skriv inn overskriften for annonsen.

Formålet med en overskrift er å fange den potensielle kundens oppmerksomhet. Det tipser også leserne om hva det er du prøver å selge - det være seg produktet, bildet eller en idé du ønsker å formidle. De beste overskriftene for annonser fungerer ofte hånd i hånd med et visuelt, men det er ikke alltid tilfelle. Trenger du et visuelt? Kan du få overskriften til å fungere uten en? Tenk over det. Det er slik du fanger oppmerksomhet, så gjør det godt.

Bruk et underhode når det er nødvendig

Det kan være lurt å inkludere et underhode. I så fall skriver du SUBHEAD.

Underhoder brukes ikke alltid, og de er ikke alltid nødvendige. Men du vil bruke et underhode hvis overskriften er fristende, men litt vag. Et underhode kan raskt tydeliggjøre hva du vil at leseren skal ta fra overskriften, og det fungerer som et godt forsøk på kroppskopi.

Underoverskrifter kommer godt med når du skriver en brosjyre fordi overskriften din inviterer leserne inn i brosjyren (eksempel: Rid Your Home of Uønskede skadedyr!), Og deretter roper underoverskrifter hver enkelt seksjon (for eksempel firmainfo, erfaring, konsultasjon osv.) ).

Overskrifter er vanligvis i større skriftstørrelse enn underhoder. De får topp fakturering, så å si. Generelt, i en utskriftannonse, står overskriften alene bedre enn å tilby et underhode under.

Lag annonsens kopi nøye

Videre til kopien av annonsen din. Skriv KOPI.

Nå er du klar til å komme til kjøttet i spesifikke annonsen. En kraftig overskrift fanger leserens oppmerksomhet, og formålet med kopien er å holde den potensielle kunden til å lese helt til slutt. Det er din sjanse å fengsle leseren og få dem til å ringe, besøke et nettsted eller til og med løpe ned til butikken.

Skriv din kopi og husk å plassere linjene akkurat slik du ønsker at de skal lese i den endelige versjonen. Med andre ord, du vil ikke opprette et 10-setning langt avsnitt. Del opp setningene i mindre avsnitt slik at de er lette å lese - akkurat som de ville være i den endelige trykte versjonen av utskriftsannonsen.

Gratulerer - du har laget din første SPEC-annonse

Det er det - du har offisielt laget en spesifikke annonse. Du har et enkelt hvitt papir. På dette tidspunktet lurer du kanskje på om du trenger å lage en utskriftsannonse i full farge, slik at den ser ut som du ville se i et magasin, men tekstforfattere forventes ikke å være grafiske designere.

Talentet ditt ligger i å skrive, og kopien er det en klient / ansatt skal analysere når du intervjuer deg, ikke designet. Hvis kopien din ikke er sterk, spiller det ingen rolle hvor mange pene farger og bilder du legger inn i designet. Fokuser på kopien din.

Selv erfarne tekstforfattere har grunnleggende tekstannonser i porteføljen. Mange tekstforfattere oppdaterer porteføljene sine slik at de inkluderer de nyeste prosjektene. Disse prosjektene er kanskje ikke i endelig trykt form, så alt de trenger å vise frem er teksten de skrev. Så ikke vekk fra tekst og bli fanget opp i mangelen på visuelle. Du kan imidlertid kle deg ut disse tekstannonsene slik at de skiller seg ut i porteføljen din. Og hvis du kan, bør du konsultere en kunstdirektør.

Kle ut annonsen din for porteføljen din

Du plasserer den opprinnelige annonsen og versjonen din side om side i en utskriftsportefølje (og lagrer den som en PDF-fil for å laste den opp til nettstedet ditt) for sammenligning. Ta et dekorativt papir og legg det på den ene siden av porteføljesiden. Du kan gjøre det samme på motsatt side av siden. Den grunnleggende utformingen og stilen er identiske.

Bruk originalen sammen med spesifikke annonseversjonen

Plasser den originale annonsen du valgte å skrive om på en side, og spesifikke annonseversjonen på motsatt side. Begynn omtrent en tomme fra dekorativt papir for å gi deg en fin ren kant. Skann også inn den opprinnelige annonsen og plasser den side om side på nettstedet ditt eller hvor enn du lagrer din online portefølje.