Essential Digital Advertising Terminology and Jargon
Innhold
- inntrykk
- Å nå
- Kontekstuell målretting
- Native Advertising
- nøkkelord
- Mellomliggende annonser
- CPC / CPM / CPL / CPA
Stort sett hver bransje har standard jargon som folk i andre bransjer kanskje ikke er kjent med. Digital annonsering - det vil si reklame i medier som nettsteder, sosiale medier og mobilapper - er ikke noe unntak. Hvis du vil begynne en karriere på det feltet, må du lære noen få grunnleggende begrep.
inntrykk
Tenk på inntrykk slik du tenker på et typisk kjøp av TV- eller radiomedier. Du er garantert å få annonsen spilt et bestemt antall ganger, men du har ingen garanti for at et bestemt antall mennesker vil se eller samhandle med den. To millioner visninger høres bra ut til du finner ut at 99 prosent av dem har gått upåaktet hen.
Å nå
Reach er en mye bedre bestemmelse av effekten av ditt digitale kjøp. I motsetning til visninger, forteller rekkevidde deg hvor mange forskjellige mennesker som besøker et nettsted og ser annonsen din. Disse menneskene blir vanligvis talt for å bestemme noe som heter unike besøkende per måned; de som besøker flere ganger i løpet av en måned, telles bare en gang. Tilsvarende ville 50 inntrykk sett av samme person ha en rekkevidde på bare ett.
Kontekstuell målretting
Du opplever dette daglig. Ved å bruke brukerinformasjon, surfevaner og handlemønster, blir annonser vist til folk på en målrettet måte. For eksempel, hvis du har lett etter en flytur, kan du begynne å se annonser for bagasje og strandklær i løpet av de neste ukene. Kontekstuell målretting er det moderne ekvivalentet med å trekke lister for direkte postkampanjer, bare denne målretting er mer nøyaktig og øyeblikkelig.
Native Advertising
Innfødt reklame prøver å etterligne innholdet på nettstedet det blir sett på. Den må på noen måte kunngjøre at det er en betalt reklame. Slike varsler blir vanligvis gjemt bort med liten skrift. For eksempel kan du lage en annonse som ser ut og leser som en artikkel om menns helse, fiske eller dagligvarer. Innholdet fører alt til produktet eller tjenesten din. Den tradisjonelle, ufordelte formen for naturlig reklame er kjent som en advertentie.
nøkkelord
Nøkkelord er en viktig del av online annonsering. En annonsør velger bestemte ord eller uttrykk, og noen som søker etter dem vil utløse annonsørens annonse. Nøkkelord trenger ikke å navngi produktet direkte. For eksempel, hvis du prøver å selge roser, kan du velge "Morsdag-gaver", "min kone er sint på meg", og til og med "boks med sjokolade" som nøkkelord.
Mellomliggende annonser
Dette er fullskjermannonser som vises under innholdet du vil ha tilgang til, så de er den digitale ekvivalenten til kommersielle pauser på TV. De avbryter den naturlige strømmen til seeren og kan ofte ta lengre tid å se på enn innholdet brukeren var ute etter.
Vær forsiktig med bruken av en mellomliggende annonse; det er en digital feil som kan gjøre mye skade på merkevaren din, og husk at Google ikke tillater bruk av mellomliggende annonser på visse måter.
CPC / CPM / CPL / CPA
Du vil komme over disse forkortelsene hver dag hvis du kjøper online media. De CP i hver står for kostnad pr, og det tredje brevet indikerer grunnlaget for hvordan du betaler for nettkampanjen.
CPC: Denne forkortelsen står for kostnad per klikk. Det betyr at du betaler hver gang noen klikker på annonsen din.
CPM: Denne er en kostnad for å vise annonser og er beløpet du vil betale for å vise 1000 annonseinntrykk til publikum. M-en står for mille, eller tusenvis, og CPM blir noen ganger referert til som CPT i stedet.
CPL: Denne forkortelsen står for kostnad per bly, og er hvor mye du betaler for hvert klikk som blir til en kvalifisert kundeemne - en kundeemne som er mer sannsynlig å konvertere til et salg enn en uklassifisert kundeemne.
CPA: Den dyreste av alle CP-er vil sannsynligvis være kostnadene per anskaffelse. CPA bestemmes ved å dele antall nye kunder du får i kostnadene for din digitale kampanje. Hvis du bruker 10.000 dollar på det digitale kjøpet og får 100 nye kunder, er CPA-en din $ 100.
Du kan også se disse forkortelsene som begynner med PP, som står for betale pr.
