Bygg dine TV-nyhetsvurderinger med aktuell markedsføring
Innhold
Aktuell nyhetsopprykk er en av de seks sentrale formene for mediereklame. Likevel når det gjelder bruk av aktuell markedsføring for å drive et publikum mot å se på en TV-nyhetssending, er det et verktøy som ofte blir ødelagt. Ved å bruke aktuell markedsføring effektivt, kan du se resultater for nyhetscasten din i Nielsen-rangeringene.
Grunnleggende om aktuell promotering
Aktuell promotering for en nyhetscast er enkel. Du fremhever historiene du synes er de mest oppmerksomhet for å sende seerne til den kveldens nyhetscast. For ofte blir aktuelt opprykk skrevet som en ettertanke.
Dette er et eksempel på dårlig skrevet aktuell opprykk: "I kveld på Action News 4 møtes byrådet for å diskutere problemene. Vi vil ha en fullstendig rapport. Vi vil også forklare endringer i føderal lov som vil påvirke hvordan skattebetalerne bør registrere inntektsskattene. Sonny Snow har været og Jock Champion idretten. Det er i kveld på Action News 4. "
Det er flere grunner til at dette er dårlig aktuell markedsføring. For det første oppgir ikke kampanjen hva som ligger i det for seeren å se på. Vil de spare penger, være smartere og bedre se ut? Alt promoen gjorde var å liste opp et par historier og opplyse at værmannen vil ha vær og at sportsfaren vil ha sport.
Her er en måte å gjøre det bedre: "I kveld, klokka 11 på Action News 4, ønsker byrådet å endre måten søppelet ditt samles på. Vil søppelet ditt hoper seg opp hvis du bare får service en gang i uken? Gå heller ikke glipp av tips om innlevering av inntektsskatt. Loven er nå annerledes på den måten du skal arkivere. Pluss, vil helgen være en utvasking? Sonny Snow vil vise deg. Og ta en grand-slam hjemmekjøring fra Jock Champion. Bare på Action News 4 på 11."
Dette andre eksemplet fremhever fordelene ved seeren mens du slipper meningsløse setninger som "vi vil ha en fullstendig rapport." Fordi aktuell opprykk kjører 0:10 til 0:30 på lufta, må hvert ord telle. Det andre eksemplet krever at promoforfatteren kjenner detaljer om historien.
Den ekstra innsatsen vil gjøre at den aktuelle kampanjen kuttes gjennom rotet i en kommersiell pause for å ta tak i seerne og sende dem til nyhetscasten. Legg også merke til henvisningen til "deg" i det andre eksemplet kontra "vi" i det første. Å skrive "deg" er mer direkte.
Hvorfor aktuell markedsføring er viktig
Aktuell promotering er ikke Shakespeare. Det er rollen som promotering av bilder. Men det gir korte utbrudd av bare én natt-annonsering som kan utgjøre en forskjell i rangeringene, spesielt for stasjoner som ikke er markedsledere.
Det er fordi en markedsledende stasjon allerede har en innebygd kjerne av seere som vil stille inn, uavhengig av innhold. Men at kjerneviseren kan være overbevist om å bytte til stasjon nr. 2 eller nr. 3 hvis det er en overbevisende grunn til å gjøre det.
Årsaken vil ikke være på grunn av et plutselig skifte av troskap til et annet nyhetsteam. Det vil ganske enkelt være fordi han ble lokket til å ville se en historie som interesserer ham.
Riktig nok vil den store historien luftes i kveld klokka 11.00. og deretter være historie. Men du har en seer til å smake på nyhetene dine i kveld, og i morgen kveld vil du opprette en annen ny aktuell kampanje for å lokke noen andre. Gjør det nok ganger og du har startet en trend som vil dukke opp i rangeringene.
Hva du skal drille
Et rutinemessig bystyremøte som hver TV-stasjon dekket kan være din hovedhistorie, men det bør ikke automatisk tjene en plass i kveldens aktuelle promotering. Hvis det er på hver stasjon, har ikke seeren noen god grunn til å se på stasjonens dekning. Hvis det er et rutinemøte, er historien ikke spesiell nok til at den blir en må-se.
Se etter historiene med mest mulig god seer. Det kan være en historie om en ny måte å behandle kreft eller en bedre måte å kjøre inn til sentrum i morgen. Historier som hjelper mennesker er skreddersydde for aktuell promotering. Neste, se etter en overbevisende video. Noen produsenter kaller det "øyegodis." Et rasende løpebrann, mellomstatspilup eller babyuttre er ganske enkelt gode bilder som seerne vil huske etter at promoen er over.
Tenk også på kveldens publikumsdemografi. Hvis din aktuelle promotering kjøres under en fotballkamp eller under Tony Awards, bør det gjenspeiles i historiene du velger og hvordan du skriver manuset. Mannlige og kvinnelige seere reagerer ulikt på hva du sier og hva du viser.
Husk til slutt å oppgi tid og sted - mye. "Tonight" eller "Tonight at 11" er ikke nok. Prøv å si "Tonight at 11 on Action News 4" to til tre ganger i promoen din. Det høres ut som overdreven, men du konkurrerer med alt annet i stuen for en seer for å gjøre salget.
Aktuell promotering undervises ikke i en collegejournalistikklasse. En professor vil si at det er fordi det ikke er journalistikk i det hele tatt, men reklame. Selv om det er sant, kan enhver nyhetsprodusent og andre nyhetsforfattere enkelt øke rangeringene og karrieren ved å mestre de enkle trinnene i å selge en TV-nyhetscast.
